La publicité extérieure est une partie importante du paysage des îlots urbains, ce qui équivaut à la carte d’image de la ville. Avec le développement de l’information et de l’intelligence, les grands panneaux numériques remplaceront progressivement d’autres types de publicité pour les boîtes lumineuses et de néons, en mettant l’accent sur le développement vigoureux du grand écran LED et des murs LCD et d’autres produits de subdivision.
L’échelle des grands panneaux numériques extérieurs pour l’ensemble de l’année est de près de 15,3 milliards
Avec l’épidémie progressivement maîtrisée, l’économie a commencé à se redresser et la publicité extérieure est également revenue à la vie. Selon les données, en 2020, l’échelle du marché de la grande signalisation numérique extérieure est proche de 15,3 milliards de yuans, une légère augmentation de 0,3% par rapport à la même période. Pendant ce temps, selon le rapport trimestriel sur l’analyse du marché des panneaux numériques LCD continentaux en Chine continentale, l’échelle des petits panneaux numériques extérieurs est inférieure à 1 milliard.
Grand affichage numérique extérieur a commencé tard en Chine, en particulier le développement du grand écran LED est accompagné par les Jeux olympiques de 2008 et actif, puis est entré dans la période de développement vigoureux. Grâce à la montée de « l’économie de nuit » et à l’attraction de nouvelles politiques d’infrastructure, le taux de croissance annuel du grand marché de l’affichage numérique extérieur devrait dépasser 10% au cours des cinq prochaines années et la taille du marché atteindra plus de 27 milliards de yuans en 2025.
Les bâtiments commerciaux sont les premiers, et la demande d’écran super LED augmente le plus rapidement
Selon la recherche, les grands panneaux numériques extérieurs sont principalement utilisés dans la diffusion d’informations sur les bâtiments commerciaux, avec une proportion de près de 40%. La demande d’affichage dynamique extérieur est la deuxième dans le métro de transport en commun, représentant plus de 20%.
Ces dernières années, l’écran LED est devenu le premier choix pour la sortie de presse en raison de ses avantages de coût de construction, de luminosité et d’un bon effet d’affichage des couleurs. Dans la zone d’exposition de plus de 500 m2, les grands panneaux numériques sont principalement des écrans LED. Par rapport aux parois à cristaux liquides, en raison de ses caractéristiques irremplaçables, ils sont répertoriés comme une sorte de scénarios d’application, appelés super led. La proportion de super grands écrans LED est d’environ 17%, avec le taux de croissance composite le plus rapide des trois dernières années, atteignant 9%. D’autres scénarios d’application typiques incluent le terminal d’aviation, la plate-forme de transport en commun ferroviaire, le terminal de vente, le campus de l’école, etc.
Innovation du matériel et du contenu dans la tendance émergente du grand écran LED extérieur
Le grand écran LED est bien meilleur que le panneau d’affichage extérieur traditionnel dans les scènes de publicité et d’affichage des médias de construction, du centre commercial, de la restauration et de la vente au détail. Le support publicitaire n’est plus une fonction unique statique. Par rapport à l’image dynamique de la publicité LED en couleur, l’impact visuel de l’image dynamique est plus fort et le taux de conversion de la publicité de marque est plus élevé.
À l’ère du big data, l’écran LED peut continuer à innover en matériel et en contenu, afin de s’adapter à la tendance émergente du développement des médias extérieurs.
Les performances visuelles sont plus diversifiées. La technologie de la 3D à l’œil nu a été mature, et des effets créatifs similaires sont apparus à Chengdu, Chongqing, Shanghai et d’autres villes. À l’avenir, davantage de nouvelles technologies de performance visuelle seront appliquées au marché des médias publicitaires à écran LED extérieur.
De la communication unique à la participation et à l’interaction du public. L’interaction bidirectionnelle avec le groupe de réception est réalisée en combinant le populaire réseau WiFi, le code QR wechat, l’application mobile, la technologie de réalité augmentée, la technologie d’interaction multi-écrans, la technologie de reconnaissance d’expression et la technologie d’interaction d’écran humain.
Contenu riche et communication de liaison multi-écrans. Le contenu de l’opération n’est plus le support publicitaire, mais peut également diffuser divers contenus vidéo riches tels que le bien-être public, les nouvelles et l’information diffusées. Dans le cadre de la construction de la ville intelligente, multi-écran réalise un lien de diffusion conjoint, brise le mode de diffusion de l’écran LED pure informations publicitaires commerciales, et rend le public ont une valeur d’information plus élevée et collante.